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ネットリサーチのDIMSDRIVE『きもの』に関するアンケート

～20歳以上の女性の95.1％が着用経験があり、着付けが出来る人は4人に1人。
きものは「馴染みの店」で買う・・・約3割

インターワイヤード株式会社が運営するネットリサーチの「DIMSDRIVE」では、2006年1月25日（木）から1月31日（火）にかけて「きものに関するアンケート」を行った。
回答者は全国の10代から60代以上の男女7,607人（男性：3,010人、女性：4,597人）。

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ネットリサーチの「DIMSDRIVE」とは・・・
インターネットによる市場調査を通じて調査企画・設計から分析・提案までを提供する、マーケティングのトータルソリューションサービスです。
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●　きもの、20歳以上の女性の95.1％が「着たことがある」
●　きもの所有率は7割。着付けが出来る人は4人に1人。
●　約7割は、自分で買わずにきものを入手
●　きものは「馴染みの店」で買う・・・約3割
●　「着物に対する知識量」と「着物に対するイメージ」は比例する

～きもの、20歳以上の女性の95.1％が「着たことがある」～

■きものを着たことはありますか？
「あなたはきものを着たことがありますか」と尋ねたところ、70.6％の人が“着たことがある”と回答し、“着たことはない”と回答したのは29.4％であった。
＜性年代別の回答＞
“着たことがある”と回答した人が最も少なかったのは10代以下男性10.0％、最も多かったのは60代以上女性で98.8％であった。
“着たことがある”と回答した人は年代が上になるほど多く、すべての年代で男性よりも女性の方が多かった。
また、20代以上の女性は90％以上の人が“着たことがある”と回答した。
“着たことがある”人の、20代以上の平均は95.1％であった。

Q：あなたはきものを着たことがありますか。SA
全体ベース　N=7607

■性年代別の回答

～きもの所有率は7割。着付けが出来る人は4人に1人～

■最近きものを着たシーン
きものを着たことがあると回答した方（N=5370）に「一番最近で、きものを着たのはどんな時でしたか」と尋ねたところ、“結婚式”33.8％、“成人式”19.6％、“正月”15.2％であった。
自由回答では、“入学式・卒業式”が多く、“お宮参り”、“結納”などがあげられた。
＜男女別の回答＞
男女別の回答では、男性は“正月”41.1％と回答した人が最も多く、次いで“結婚式”24.9％であったが、女性は“結婚式”36.1％が最も多く、次いで“成人式”23.5％の順であった。
男性は41.1％が“正月”と回答したが、女性は8.7％であった。
また、女性の23.5％が回答した“成人式”は、男性は4.0％しかいなかった。

■きものの所有率
「あなたは自分のきものを持っていますか」と尋ねたところ、“持っている”70.1％と回答した人の方が、“持っていない”29.9％と回答した人よりも多かった。
＜性年代別の回答＞
“持っている”と回答したのが最も多かったのは50代女性95.6％、次いで60代以上女性94.9％、最も少なかったのは10代以下女性25.9％であった。
女性は年代が上になるほど“持っている”と回答した人が多く、20代以上では半分以上の人が“持っている”と回答した。
男性で“持っている”と回答した人が最も少なかったのは30代36.1％であったが、同じ30代の女性は68.8％の人が“持っている”と回答した。

■着付けはできますか？
「あなたは着付けができますか」と尋ねたところ、“自分で着ることができる”24.0％、“人に着せることができる”4.3％であった。
74.9％の人が“着付けはできない”と回答し、着付けが出来る人は75.1％と4人に1人だった。
＜きもの所有別の回答＞
きものの所有別の回答では、“自分で着付けができる”“人に着せることができる”と回答した人は共に、自分のきものを『持っている』人が多く、特に“自分で着付けができる”人は『持っていない』人の約5倍であった。
“着付けはできない”と回答した人は、『持っている』人67.3％、『持っていない』人92.8％であった。

■着付けを習ったところ
着付けができると回答した方（N=1347）に「誰に（どこで）習いましたか」と尋ねたところ、“学校・スクールの先生”38.2％、“親”36.7％と回答した人が多かった。
自由回答では、“妻”、“親戚”、“知人”などがあげられた。

Q：一番最近で、きものを着たのはどんな時でしたか。SA きものを着たことがあると答えた人ベース　N=5370

■「その他」の自由回答
入学式・卒業式子供の入学式・卒業式お宮参り結納パーティー　　　　　　　　　　　・・・・など
■男女別の回答比較

Q：あなたは自分のきものを持っていますか。（反物のみは除きます）SA

■性年代別の回答

Q：あなたは着付けができますか。MA

■きもの所有別の回答

Q：誰に（どこで）習いましたか。MA 着付けができる人ベース　N=1347

■「その他」の自由回答
妻親戚知人（近所のおばさんなど）先輩　　　　　　　　　　　　　　・・・など

～約7割は、自分で買わずにきものを入手～

■きものは何枚持っているか
自分の着物を持っていると回答した方（N=3763）に「自分のきものを何枚持っていますか」と尋ねたところ、最も多かったのは“1枚”で29.3％、次いで“2枚”18.2％であった。“11枚以上”と回答した人は全体の10.1％であった。最も多く枚数を持っていた人は“1,000枚（N=1）”であった。
＜自分で買った着物＞
「その中で自分で買ったもの」の枚数を尋ねたところ、67.5％の方が“0枚（買っていない）”と回答した。
買った人の枚数で一番多かったのは“1枚”13.6％、次いで“2枚”6.1％であった。買った枚数が最も多かったのは“250枚（N=2)”であった。

Q：自分のきものを何枚持っていますか。（反物のみは除きます）SA 自分のきものを持っている人ベース　N=3763

Q：その中で自分で買ったものは何枚ありますか。（反物のみは除きます）SA

～きものは「馴染みの店」で買う・・・約3割～

■きものの購入場所
自分できものを買ったことがあると回答した方（N=1223）に「どこで買いましたか」と尋ねたところ、75.5％の人が“呉服店”と回答し、次いで“デパート・百貨店”33.5％であった。
自由回答では、“展示会”、“問屋”、“知人から”などがあげられた。

■そこで買った理由
そこで買った理由を尋ねたところ、“よい品がある”38.5％、“なじみの店”29.6％、“種類が多い”26.2％であった。
自由回答では、“家族、知人・友人の紹介”や、“知り合いや親戚の働いている（経営している）店だから”などがあげられた。

■最近きものを買った時期
「一番最近で、きものを買ったのはいつですか」と尋ねたところ、“4年より前に”57.9％が最も多く、“～2年以内”8.0％、“～1年以内”7.8％であった。

Q：どこで買いましたか。MA
自分できものを買ったことがある人ベース　N=1223

■「その他」の自由回答より抜粋

展示会
問屋
知人から
訪問販売　　　　　　　　　　・・・など

Q：なぜそこで買ったのですか。MA

■「その他」の自由回答より抜粋

家族、知人・友人などの紹介
知り合いや親戚の働いている（経営している）店だから
たまたま立ち寄って気に入ったものがあった
自分が働いていた店だから
押し売りをされた　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　・・・など

Q：一番最近で、きものを買ったのはいつですか。SA

～「着物に対する知識量」と「着物に対するイメージ」は比例する～

■今後きものを欲しいか
全員（N=7607）に、「今後（も）、自分用にきものをほしいですか」と尋ねたところ、“ほしい”34.9％、“ほしくない”34.4％で、“ほしい”と回答した人の方がわずかに多かった。
＜性年代別の回答＞
性年代別の回答では、きものを“ほしい”と回答した人が最も多かったのは10代以下女性54.3％、次いで20代女性54.1％であった。最も少なかったのは60代以上女性23.8％であった。
30代以下の回答では男性よりも女性の方が“ほしい”と回答した人が多かったが、40代以上では女性よりも男性の方が“ほしい”と回答した人が多かった。

■きものに対するイメージは？
「きものにどんなイメージがありますか」と尋ねたところ、“日本人らしい”78.1％、“気品・優雅さがある”62.7％、“手入れが面倒・大変”59.1％であった。
自由回答では、“きつい・苦しい”、“気持ちが引き締まる”、“気分転換になる”などがあげられた。
＜きもの所有別の回答…＞
きもの所有別では、“気品・優雅さがある ”“姿勢が良くなる”を除く全ての項目で『持っている』人よりも『持ってない』人の方が多く回答した。
特に“着て行くところがない”54.5％、“動きづらい”55.9％、“着方がわからない/難しい”54.6％は、5割を超えている。また、“着方がわからない/難しい”54.6％、“夏は暑く、冬は寒い”22.3％は『持っている』人の1.3倍以上であった。

きものを所有している人の方が、“動きづらい”、“着方がわからない/難しい”というイメージを持っている人が少ない。
きものに触れ、知識を得ることで、マイナスイメージが少なくなる、という傾向がうかがえる。

Q：今後（も）、自分用にきものをほしいですか。SA
全体ベース　N=7607

■性年代別の回答

Q：きものにどんなイメージがありますか。MA

■「その他」の自由回答より抜粋

きつい・苦しい
気持ちが引き締まる
気分転換になる
リラックスできる
トイレが不便
日常的に着たい
粋である
自然としぐさを気にする様になる
保管が大変・保管場所をとる　　　　　　・・・など

■きもの所有別の回答

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