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ネットリサーチのDIMSDRIVE『年始バーゲン』に関するアンケート |
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| 〜「年始バーゲン」は4割が参加し、上の年代ほど遅い日にゆっくりと。
福袋の購入率は約3割。66.5％が「まあ満足」
ネットリサーチのDIMSDRIVE（インターワイヤード株式会社）では、2006年1月11日（水）から1月17日（火）にかけて「買い物に関するアンケート」を行った。
回答者は全国の10代から60代以上の男女7895人（男性：3426人、女性：4469人）。
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ネットリサーチの「DIMSDRIVE」とは・・・
インターネットによる市場調査を通じて調査企画・設計から分析・提案までを提供する、マーケティングのトータルソリューションサービスです。
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● 2006年の年明けバーゲンに行った人は約4割
● バーゲン情報はチラシから。1月2日のバーゲンが人気。
● 予算は10,000円以内。
● バーゲンは「混んでいる」、「ゆっくり選べない」から行かない
● 福袋の購入率は約3割。66.5％が「まあ満足」 |
〜2006年の年明けバーゲンに行った人は約4割〜
■年明けのバーゲンに行きましたか？
「今年の1月1日以降に、バーゲン・セールに行きましたか」と尋ねたところ、“行った”と回答したのは38.3％、“行っていない”と回答した人は61.7％であった。
＜性年代別の回答比較＞
“行った”と回答した人が最も多かったのは10代以下女性59.5％、最も少なかったのは60代以上の男性24.8％であった。“行った”と回答した人は、すべての年代で男性よりも女性の方が多かった。
男女で最も大きな差が見られたのは10代以下の回答で、女性は59.5％で最も多かったのに対し、男性は半分以下の25.0％であった。
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Q：今年の1月1日以降にバーゲン・セールに行きましたか。SA
全体ベース N=7895
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| ■性年代別の回答 |
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〜バーゲン情報はチラシから。1月2日のバーゲンが人気。〜
■1月何日のバーゲンに行きましたか？
バーゲン・セールに行ったと回答した人（N=3024）に、「今年、一番初めに行ったのはいつですか」と尋ねたところ、最も多かったのは“1月2日”の31.1％、次いで“1月6日以降”21.2％、“1月1日”19.5％であった。
＜性年代別の回答比較＞
“1月1日”と回答した人は男女共に10代以下が最も多かった。
また、“1月6日以降”と回答した人は、年代が上になるほど多く、10代以下男性はひとりもいなかった。
■バーゲン情報はどこから？
「バーゲン・セールの情報は、どこで知りましたか」と尋ねたところ、“チラシ”47.2％、“店頭”31.5％、“テレビ”23.4％であった。
自由回答では、“毎年恒例だから”と回答した人が多く、“新聞”や“ショップの店員さんから”などがあげられた。
■バーゲンの不満点
「バーゲン・セール中の不満点」を尋ねたところ、“店内が混んでいる”が75.3％で最も多く、次いで“ゆっくり選べない”53.2％、“会計に時間がかかる”52.4％であった。
自由回答では、“あまりいいものがない”、“サイズや種類が少ない”、“すぐ売り切れてしまう”などがあげられた。
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Q：今年、一番初めに行ったのはいつですか。SA
バーゲン・セールに行ったと答えた人ベース N=3024 |
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| ■性年代別の回答比較 |
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| Q：バーゲン・セールの情報は、どこで知りましたか。MA |
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| ■「その他」の自由回答 |
毎年恒例だから
新聞
ショップの店員さんから聞いた ・・・など |
| Q：バーゲン・セール中の不満点はなんですか。MA |
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| ■「その他」の自由回答 |
あまりいいものがない
サイズや種類が少ない
すぐ売り切れてしまう
商品が雑に扱われている
駐車場が混んでいる
あまり安くなっていない ・・・など |
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〜予算は10,000円以内〜
■何をいくらぐらい購入したか
「バーゲン・セールではどんなものをいくら位買いましたか」と尋ねたところ、
『食品・飲料（N=1178)』では“1,001〜5,000円”の54.1％が最も多く、次いで“1,000円以下”19.6％、
『洋服（N=2280）』では“5,001〜10,000円”27.1％、“1,001〜5,000円”20.3％、
『小物・アクセサリー（N=951）』では“1,001〜5,000円”43.6％、“5,001〜10,000円”22.2％、
『家具・生活雑貨（N=579)』では“1,001〜5,000円”48.5％、“1,000円以下”18.1％、
『AV・家電（N=446)』では“1,001〜5,000円”20.4％、“5,001〜10,000円”13.2％、
『おもちゃ・ゲーム（N=487）』では“1,001〜5,000円”43.7％、“5,001〜10,000円”23.2％、
『CD・DVD（N=313）』では、“1,001〜5,000円”47.6％、“1,000円以下”21.7％であった。
金額にばらつきが見られたのは『洋服』、『AV・家電』で、それ以外では“10,000円以下”が70％以上を占めている。
“それ以上（50,001円以上）”と回答した人が最も多かったのは『AV・家電』12.3％であった。
また、『その他』と回答した人は“靴”、“スポーツ用品”、“化粧品”をあげた人が多かった。
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Q：バーゲン・セールではどんなものをいくら位買いましたか。SA
バーゲン・セールに行ったと答えた人ベース N=3024 |
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| ■「その他」の自由回答より抜粋 |
靴
スポーツ用品
化粧品
カー用品
本
ペット用品 ・・・など |
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〜バーゲンは「混んでいる」、「ゆっくり選べない」から行かない〜
■バーゲンに行かない理由
バーゲン・セールへ行かなかったと回答した人（N=4871）に、その理由を尋ねたところ、“店内が混んでいる”47.7％、“特に欲しいものがない”41.5％、“ゆっくり選べない”36.2％であった。“店内が混んでいる”“ゆっくり選べない”は、バーゲン・セールに行った人の不満点でも上位であった。
自由回答では、“子供が小さくて連れて行けない”“体調を崩してしまったから”“正月は家でゆっくりしたいから”などがあげられた。
■今後のバーゲン参加予定
「1月中にバーゲン・セールに行く予定はありますか」を尋ねたところ、“ある”と回答したのは9.3％で、51.3％の人が“ない”と回答した。
＜男女別の回答＞
女性は“ある”と回答した人が12.8％だったのに対し、男性は5.8％しかいなかった。また、男性の59.6％が“ない”と回答した。 |
Q：なぜ行かなかったのですか。MA
バーゲン・セールに行っていないと答えた人ベース N=4871 |
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| ■「その他」の自由回答より抜粋 |
子供が小さくて連れて行けない
体調を崩してしまったから
正月は家でゆっくりしたいから
バーゲンが嫌い
寒くて行くのが億劫 ・・・など |
| Q：1月中にバーゲン・セールに行く予定はありますか。SA |
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| ■男女別の回答 |
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〜福袋の購入率は約3割。66.5％が「まあ満足」〜
■福袋の購入
全員（N=7895）に、「今年福袋を買いましたか」と尋ねたところ、“買った”と回答したのは20.5％、“買っていない”と回答したのは79.5％であった。
＜性年代別の回答＞
性年代別の回答では、“買った”と回答した人が最も多かったのは10代以下女性28.4％、最も少なかったのは10代以下男性10.7％であった。“買った”と回答した人は、すべての年代で男性よりも女性の方が多かった。
■福袋の種類
福袋を買ったと回答した人（N=1622）に「どんな福袋を買いましたか」と尋ねたところ、“洋服”56.0％が最も多く、次いで“食品・飲料”26.3％、“小物・アクセサリー”20.2％であった。
自由回答では、“化粧品”、“スポーツ用品”、“ペット用品”などがあげられた。
■一番高かった福袋
「買った福袋の中で、一番高かったもの」を尋ねたところ、“〜5,000円”43.0％、“〜10,000円”34.7％と回答した人が多く、80％以上の人が10,000円以下であると回答した。
＜男女別の回答＞
男女別の回答では、男性は“〜10,000円”41.8％と回答した人が最も多く、次いで“〜5,000円”34.5％であったが、女性は“〜5,000円”47.4％と回答した人が最も多く、次いで“〜10,000円”31.1％であった。
■福袋の満足度
「今年買った福袋の満足度」を尋ねたところ、66.5％の人が“まあ満足”と回答し、“大満足”11.9％と合わせると約80％の人が『満足』していると回答した。また、“非常に不満”と回答したのは5.7％であった。
＜性年代別の回答＞
性年代別の回答では、“大満足”と回答した人が最も多かったのは10代以下女性23.8％であった。また、10代以下男性と60代以上女性で“大満足”と回答した人はいなかった。
逆に“非常に不満”と回答した人が最も多かったのは30代男性7.3％であった。
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Q：今年福袋を買いましたか。SA
全体ベース N=7895 |
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| ■性年代別の回答 |
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Q：どんな福袋を買いましたか。MA
福袋を買ったと答えた人ベース N=1622 |
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| ■「その他」の自由回答より抜粋 |
化粧品
スポーツ用品
ペット用品
色々入っているもの
カー・バイク用品 ・・・など
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align=left>Q：買った福袋の中で、一番高かったものはいくらでしたか。SA
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| ■男女別の回答 |
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| Q：今年買った福袋の満足度は？SA |
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| ■性年代別の回答 |
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 調査結果に関するお問い合わせ先 |
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