● 行ったことがあるアウトレットモール１位「御殿場プレミアム・アウトレット」
● 安いけれど、期待ほどではない…？ アウトレットモールの魅力と不満
インターワイヤード株式会社が運営するネットリサーチのDIMSDRIVEでは、「アウトレットモール」についてアンケートを行い、行ったことがあるアウトレットモールや、購入したもの、アウトレットモールの魅力などについて、まとめました。
調査は2010年3月4日〜3月18日にかけて実施し、
DIMSDRIVEモニター9,320人から回答を得ています。
● 行ったことがあるアウトレットモール１位「御殿場プレミアム・アウトレット」
● 「週末にアウトレットモールへ行こう」型が多い？
● アウトレットで「衣類」を購入する人が7割
● 安いけれど、期待ほどではない…？ アウトレットモールの魅力と不満
● アウトレットモールでは、ファストブランドと高級ブランドの両方が求められている
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■■行ったことがあるアウトレットモール１位「御殿場プレミアム・アウトレット」■■
■行ったことのあるアウトレットモールは
全国のアウトレットモールについて、行ったことがあるかどうかを尋ねた。
最も行ったことがある人が多いのは「御殿場プレミアム・アウトレット」18.5％であった。
次いで「軽井沢・プリンスショッピングプラザ」15.7％、３番目が「お台場ヴィーナスフォート」14.2％であった。
＜居住地域のアウトレットモールに行く割合＞
地域別に各アウトレットモールの訪問経験を見てみると・・・
ほとんどの地域で、自分の居住地域にあるモールに行った割合は高めの値となっている。
特に「千歳アウトレットモール・レラ」（北海道：56.2％）や「マリノアシティ福岡」（九州・沖縄：49.8％）などは高い。
しかし【関東】では、関東にあるアウトレットモールに行く人の割合よりも、近隣地域の「軽井沢・プリンスショッピングプラザ」26.9％や「御殿場プレミアム・アウトレット」29.1％に行った割合の方が高い・・・という結果であった。
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次のアウトレットモールに行ったことはありますか。行った回数をお選びください。（単一回答）
全体 N=9320 |
| ◆地域別：居住地域のモールに行った割合 |
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■■「週末にアウトレットモールへ行こう」型が多い？■■
■誰と行ったか
アウトレットモールに誰と行ったかを尋ねた。
「家族と」が断トツで多く65.6％、次いで「友人・知人と」26.9％、「恋人・パートナーと」21.5％、「ひとりで」15.3％の順であった。
家族連れが目立つアウトレットモールだが、アンケート結果でも同様であった。
■アウトレットモールに行った時期
アウトレットモールを訪れた時期について尋ねた。
最も多かったのは「連休でない土・日・祝」63.2％、「平日（月〜金）」41.6％、「夏休み」22.6％であった。
大型連休の代表である「GW」については14.1％で、「連休でない土・日・祝」とは49.1％も開きがあった。
アウトレットモールは普段の週末や、平日に行きやすい場所であることが伺える。
■“めがけて”行くか、“ついで”に行くか。
直近で行ったときの事について、訪れ方を尋ねた。
「旅行やドライブなど、他の目的のついでに寄った」と回答した人は44.4％、「アウトレットモールに行くことが目的で、めがけて行った」と回答した人は55.6％であった。
めがけて行った人の方が多いが、ついでに立ち寄るという人も半分弱と多い事が分かった。
＜アウトレットモールに行った時期別＞
時期別に見ると、「ついでに寄った」が最も多いのは『夏休み』49.5％であった。
「めがけて行った」が最も多いのは『年末年始』63.4％であった。
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アウトレットモールにはどなたと行きましたか。（複数回答）
アウトレットモールに行ったことがある人 N=6549 |
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アウトレットモールに行った時期を教えてください。（複数回答）
アウトレットモールに行ったことがある人 N=6549 |
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一番最近アウトレットモールに行った時についてお答えください。アウトレットモールへの“訪れ方”はどちらに近いですか。（単一回答）
アウトレットモールに行ったことがある人 N=6549 |
| ◆アウトレットモールに行った時期別 |
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■■アウトレットで「衣類」を購入する人が7割■■
■アウトレットモールで購入したもの
購入したものについては、「衣類」74.1％が断トツで多く、次いで「靴」35.4％、「生活雑貨」34.7％と続いた。
衣料品の購入が多く、「飲食料品」は2割、「おもちゃ」は7.6％となっている。
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どのようなものを買いましたか。（複数回答）
アウトレットモールでショッピングをした人 N=5425 |
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■■安いけれど、期待ほどではない…？ アウトレットモールの魅力と不満■■
■アウトレットモールの魅力
アウトレットモールの魅力を尋ねたところ、「価格が安い」が57.6％と最も回答が多かった。
「掘り出し物がある」48.0％、「様々なお店・施設が集まっていて便利」39.6％、「車で行ける（駐車しやすい）39.2％と続き、「正規店舗の商品と、それほど品質に差がない」と回答した人も35.4％と3割を超えた。
商品としては「価格」と「品質」に魅力を感じており、
施設としては「お店が集合している」「車で行きやすい」事に魅力を感じている。
■不満点
一方、不満点については、 「それほど安くない」45.4％、「混雑している」38.6％、「駐車場や周辺道路が渋滞する」26.1％、「サイズや色・種類が少ない（残っていない）24.1％、「広過ぎる（疲れる・廻りきれない）20.2％であった。
商品としては「価格」、「品揃え」が、
施設としては「混雑」「渋滞」が不満になっている。
魅力点・不満点ともに「価格」が挙げられている事から、
『価格が安いと感じてはいるが、期待ほどではない…』という人も多いようである。
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アウトレットモールの魅力的なところはなんですか。（複数回答）
アウトレットモールに行ったことがある人 N=6549 |
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アウトレットモールの不満な点はなんですか。（複数回答）
アウトレットモールに行ったことがある人 N=6549 |
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■■アウトレットモールでは、ファストブランドと高級ブランドの両方が求められている■■
■どんなお店や施設があったら良い？
アウトレットモールにあったら良いと思うお店やブランド名、施設などを尋ねた。
目立ったものは国内・海外のファストブランドや、いわゆる高級ブランド、スポーツブランド、さらに格安なお店が欲しいなど、様々な回答があった。
安価なブランドから高級ブランドまでと、求められる範囲は広い。
年齢に見合ったファッションブランドや、男性向けのお店、といった回答も目立った。
また託児所など、子供を安心して預けられる場所という回答も多かった。
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アウトレットモールに、どんなお店（ブランド）や施設があったら良いと思いますか。（自由回答）
全体 N=9320 |
＜目立ったブランド名＞
・ GAP
・ H＆M
・ ユニクロ
・ GUCCI
・ ルイ・ヴィトン
・ シャネル
・ アディダス
・ ナイキ
・ 無印良品
・ バーバリー ・・・など
＜目立った店舗形態＞
・ １００円ショップ
・ 映画館
・ 温泉
・ ペットショップ
・ ファストフード
・ 託児所／子供が遊べるところ
・ マッサージ
・ 家電量販店
・ 美容院
・ 遊園地
・ 休憩所 ・・・など |
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●その他の調査項目●
・アウトレットモールでは、どのようなことをしましたか。(MA)
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●お問合せ先●
調査結果の引用について、クロス集計データ・生データ購入など、 お気軽にお問合せください。
インターワイヤード株式会社 ＤＩＭＳＤＲＩＶＥ事務局（ディムスドライブ事務局）
ＴＥＬ：03-5463-8256
mail： timely@dims.ne.jp |
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