96.2％がＰＢ商品の購入経験あり・・・認知率は「トップバリュ」85.3％が断トツ
購入理由は「安さ」・「品質」・「大手スーパーの信頼感」
「できるだけ安く購入したいけど、品質も重視したい」という消費者の気持ちが明らかに。
そのような中でＰＢは、「安さ」で選ばれており、
併せて「品質」や「信頼感」も魅力に感じられている事が伺える結果となりました。
調査は2008年11月26日〜12月11日にかけて実施し、
DIMSDRIVEモニター11,236人から回答を得ています。
● 約7割が「1円でも安く買いたい」・・・しかし「安さ」よりも「品質」重視
● ＰＢ認知率は「トップバリュ」85.3％、「セブンプレミアム」53.2％
● プライベート・ブランドの商品購入経験は96.2％ 最も頻繁に購入しているのは30代
● よく購入しているＰＢは「トップバリュ」が断トツ
● ＰＢの魅力は「安さ」＋「品質」・「信頼感」
● 購入未経験者は、ＰＢに対して強い意識を持たず |
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■■約7割が「1円でも安く買いたい」・・・しかし「安さ」よりも「品質」重視■■
■スーパー・コンビニでの買い物の仕方
スーパー・コンビニでの買い物の仕方16項目について、それぞれどの位当てはまるかを選んでもらった。
『当てはまる（とても+やや）』の割合が最も高かったのは【できるだけ、自分の価値観にあっているものを選ぶ】73.3％であった。
【1円でも安く買いたい】は67.1％と２番目に多く、７割近くに上る。
価格重視？品質重視？
“安さ”と“品質”のどちらを重視する人が多いかについては、
【品質が多少劣っても価格が安い方が良い】27.9％、
【価格が多少高くても、品質が良い方が良い】35.9％で、“品質重視派”の方が多かった。
７割近くの人が【1円でも安く買いたい】と思ってはいるが、【安さ】と【品質】については、【品質】を重視する人の方が多いという結果になった。
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あなたがふだん、スーパーマーケットやコンビニエンスストアでお買い物をする頻度はどのぐらいですか。
（単一回答）
全体ベース N=11236 |
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あなたの「スーパーマーケット・コンビニエンスストアでのお買い物」について、それぞれどの位あてはまりますか。（単一回答）
スーパー・コンビニで買い物をする人 N=11182 |
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■■ＰＢ認知率は「トップバリュ」85.3％、「セブンプレミアム」53.2％■■
■知っているＰＢ
全員に“知っているＰＢ”を尋ねたところ、「トップバリュ」が85.3％と最も認知率が高く、2番目の「セブンプレミアム」53.2％を32.1ポイント上回った。
以下、「セービング/おいしくたべたい！/フーデックス」46.9％、「Ｖマーク」22.3％、「生活良好」21.8％と続いた。
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あなたがご存じのプライベート・ブランドをお選びください。（複数回答）
スーパー・コンビニで買い物をする人 N=11182
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■■プライベート・ブランドの商品購入経験は96.2％ 最も頻繁に購入しているのは30代■■
■ＰＢの購入経験・頻度
認知ＰＢ商品の購入率・購入頻度については、「頻繁に購入している」18.7％、「ときどき購入している」63.5％、「１・２回購入した事がある程度」14.0％、「購入した事は無い」3.8％であった。
購入経験がある人は96.2％とかなり高い。
＜年代別＞
購入率はすべての年代で90％を超え、最も高いのは30代で97.0％だった。
「頻繁に購入している」の割合は30代23.4％、20代21.4％、10代18.1％の順に高く、特に30代・20代では2割を超える。
40代以降は年代が上がるほど頻繁に購入する人は少なくなっている。
＜ブランド・銘柄重視度別＞
前問の買い物の仕方について“ブランド・銘柄を重視する”の度合別にみると、【とても当てはまる】を除いて、ブランド・銘柄を『気にしない』人ほど、ＰＢを「頻繁に購入している」割合が高い。
しかし、【とても当てはまる（とても重視している）】人では逆に頻繁購入者が多く、28.2％と3割近くが回答している。
＜品質が多少劣っても、価格が安い方が良いの度合別＞
また、買い物の仕方について“品質が多少劣っても、価格が安い方が良い”と考える度合別にみると、
【当てはまる（品質が劣っても安価の方が良い）】人ほど、ＰＢを「頻繁に購入している」割合が高い。
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あなたは「プライベート・ブランド」（ＰＢ）を購入していますか。（単一回答）
知っているＰＢブランドがある人 N=10499 |
| ◆年代別 |
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| ◆買い物の仕方について「ブランド・銘柄を重視する」度合別 |
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| ◆買い物の仕方について「品質が多少劣っても、価格が安い方が良い」度合別 |
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■■よく購入しているＰＢは「トップバリュ」が断トツ■■
■よく購入しているプライベート・ブランド
ＰＢを購入経験者に“よく購入しているＰＢ”を尋ねたところ、「トップバリュ」が56.8％と断トツに多かった。
次いで「セブンプレミアム」28.5％と続いた。
■よく購入するもの
良く購入するものについては、「菓子」44.9％、「飲料」30.0％、「インスタント食品」28.9％、「パン」25.4％、「調味料」24.1％と続いた。
食品が多く購入されているようである。
食品以外で最も多かったのは「トイレットペーパーなど」19.1％であった。
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あなたがよく購入しているプライベート・ブランドをお選びください。（複数回答）
ＰＢ購入経験者 N=10100 |
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プライベート・ブランド商品でよく購入する物をお選びください。（複数回答）
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